4月11日凌晨的国家德比中,巴萨客场2比0击败皇马,全西班牙地区共有1101.1万人通过电视直播观看了这场比赛,而在中国,据不完全统计,通过电视转播观看此场比赛的人数以亿计。在转播过程中,央视解说员贺炜透露“梅西已与国内某汽车品牌正式签约成为代言人”引起了球迷广泛关注,而贺炜更是在自己的微博上爆料“梅西代言的中国汽车品牌风格与梅西相似,都是小巧玲珑,主打产品名称与某款即时通讯工具同名”,其意不言而喻,这款与网络即时通讯工具同名的汽车品牌应是生产QQ小车的奇瑞,不过,据记者了解,真正与梅西有过接触的并非奇瑞,而是刚刚收购沃尔沃的广州吉利。

在国家德比赛后,几乎所有人都在讨论“梅西代言中国车企”一事,甚至每个国产汽车品牌都被列入猜想范围,各种说法层出不穷。众多球迷登录贺炜微博询问此事,而贺炜则隐晦地回应:“梅西代言的中国汽车品牌是我们的民族品牌,产品亲民,价格低廉,风格与梅西相似,都是小巧玲珑,主打产品名称与某款即时通讯工具同名。”

有球迷在看了贺炜的“哑谜”后分析:“应该是生产QQ车的奇瑞!”不少球迷认为,梅西经纪团队将其形象与特质定义为“单纯、魔幻、速度、团队”,还是比较符合这款国产汽车品牌的特点,但也有人认为该品牌价格低廉,形象不够高端,与梅西如今的地位及影响力不相匹配。不过值得一提的是,奇瑞正在积极开拓海外市场,目前在北非已取得一定成功,另外该品牌2008年就在阿根廷设厂,若签下梅西作为代言人,将有助于该品牌进军南美和欧洲市场。

了解至此,关于梅西代言的国产汽车品牌似乎已经没有悬念了,但在不到24小时后,就另有其他消息曝出,与梅西签约的中国汽车企业的名称并非奇瑞,而是刚刚收购了沃尔沃的广州吉利。不久前,梅西哥哥罗德里格曾造访中国,与吉利汽车达成初步合作意向,但具体拍摄宣传广告的时间未定,但4月16日为中国一家网络公司拍摄广告的计划已经确定。据记者了解,为网络公司拍摄广告的公司是腾讯,俗称“QQ”,而央视解说员之所以说出奇瑞,很可能是错将此事与彼事混淆。

从另一方面来讲,在收购沃尔沃后,如何继续提升吉利品牌全球范围内的影响力,趁热打铁,是当务之急。找世界顶尖球星进行品牌代言,其实是品牌迅速提升影响力和美誉度的一条捷径。何况,今年是世界杯年,这个夏天全世界都会弥漫着足球的味道。而足球运动员所强调的运动能力与汽车品牌的内涵非常契合,吉利如果找梅西来代言,相信又将是一件轰动全球的大新闻,而国内很多消费者对于吉利品牌原有的“价低质次”的印象也将彻底改观。

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